Perjalanan Menuju Tuhan
Armstrong menganologikan bentuk lahiriah suatu entitas menyembunyikan makna batiniahnya dan suatu bentuk cerapan indriawi. Dunia Imajinasi adalah “tempat” makna-makna mengambil bentuk indrawi.
Perjalanan menuju Tuhan dimulai dengan membangkitkan konsep bahwa alam fenomental adalah selubung yang menyelubungi dan menutupi Tuhan. Manusia memulai pencarian dengan menyingkirkan selubung dengan maksud untuk sadar bahwa selubung dan Tuhan adalah satu dan sama. Selubung yang dimaksud adalah teofani itu sendiri: perwujudan dari Tuhan melaui Nama-nama dan kualitasnya. ketika kita melihat selubung, sebenarnya kita tidak melihat apa-apa kecuali Tuhan semata, dalam ayat al-Qur’an dituliskan: “
n dituliskanal-Qur'a, sebenarnya kita tidak melihat apa-apahan melauierkesinambungan sadar akan dan melalui simbol seseorang meDan kepunyaan Allah-lah timur dan barat, maka kemanapun kamu menghadap di situlah wajah Allah. Sesungguhnya Allah Maha Luas lagi Maha Mengetahui.” (Q.S. Al-Baqarah [2]:115)
Jalan yang ditempuh seseorang untuk sampai ke tingkat melihat Tuhan dengan mata hati dan akhirnya bersatu dengan Tuhan demikian panjang dan penuh duri. Bertahun-tahun orang harus menempuh jalan yang sulit itu. Karena itu hanya sedikit sekali orang yang bisa sampai puncak tujuan tasawuf. Jalan itu disebut tariqah (bahasa Arab), dan dari sinilah berasal kata tarekat dalam bahasa Indonesia. Jalan itu, yang intinya adalah penyucian diri, dibagi kaum sufi ke dalam stasion-stasion yang dalam bahasa Arab disebut maqamat -tempat seorang calon sufi menunggu sambil berusaha keras untuk membersihkan diri agar dapat melanjutkan perjalanan ke stasion berikutnya. Sebagaimana telah di sebut diatas penyucian diri diusahakan melalui ibadat, terutama puasa, shalat, membaca al-Qur'an dan dzikir. Maka, seorang calon sufi banyak melaksanakan ibadat. Tujuan semua ibadat dalam Islam ialah mendekatkan diri itu, terjadilah penyucian diri calon sufi secara berangsur.
Chittick menuliskan, bahwa untuk menemukan Diri yang sesungguhnya, manusia harus membuang segala bayangan diri. Rumi melukiskan perjalanan ini dalam berbagai terminologi, yang masing-masing menarik untuk kita cermati. Dan secara termenologis, yang memiliki pengertian yang paling luas dan mendasar adalah eksisitensi dan noneksistensi.
Segala penampakan dunia adalah “rendah” yang dipahami oleh manusia sebagai “eksistensi,” dan dia memandang dirinya sendiri sebagai bagaian dari sekian eksisiten.
Tuhan bagaimanapun juga ada (eksis), dan jika kita menempatkan eksisitensi kita dekat pada Eksisitensi-Nya, kita sesungguhnya tidak memiliki eksistensi. Kita hanya menerima pancaran cahaya Eksisitensi-Nya. Karenanya, “pancaran” itu pada akhirnya akan kembali pada sumbernya. Sehingga apa yang tampak sebagai eksisten ini, sesungguhnya noneksisiten, dan apa yang tampak sebagai noneksisten, itulah eksisitensi yang sesungguhnya. Oleh sebab itu, jika manusia ingin menemukan eksistensi dirinya yang sesungguhnya, dia harus mencarinya di dalam noneksistensi dirinya sendiri.
Di Indonesia dikenal istilah ilmu yang digunakan seseorang muslim dalam mendekatkan diri kepada Allah SWT, yakni:
A.Syariat
Ilmu syariat adalah ilmu hukum yang berhubungan dengan peraturan hidup yang ditetapkan oleh Allah SWT. Peraturan ini diturunkan oleh Allah SWT melalui perantaraan malaikat kepada Nabi Muhammad SAW. Ilmu syariat merupakan ilmu undang-undang untuk diamalkan dan dipatuhi oleh manusia demi kesejahteraan hidup di dunia.
Peraturan-peraturan ini adalah berlaku dalam semua bidang kehidupanmanusia, baik dalam soal akidah, soal ibadah, soal muamalah dan lain-lain lagi. Tujuan peraturan ini diturunkan ialah untuk untuk kesejahteraan kehidupan manusia. Lewat syariat manusia berhubungan dengan Tuhan melalui amalan ibadah fardhu 'ain.
B. Tarikat
Ilmu tarikat ialah merupakan jalan ke arah untuk perbersihan jiwa atau hati bagi mengetahui perbedaan antara hamba dan Khalik, yakni mengenal diri dan mengenal Tuhan. Ilmu ini merupakan suatu peraturan atau kaedah tertentu yang perlu dilalui oleh seseorang bagi pembersihan hati untuk mengenal diri dan Tuhannya, di dalam tarikat terdapat cara-cara amalan untuk membolehkan kita mengenal diri dan seterusnya bertemu dangan Allah SWT. Amalan itu lebih menekankan kepada pembersihan jiwa dan juga kepada penegakkan syariat.. Dalam tujuan ini kita harus terlebih dahulu menyucikan hati kita karana selagi kita tidak suci, maka selama itulah pula kita tidak akan dapat mengenali Allah SWT dan seterusnya bertemu danganNya.
Jalan atau kaedah penyucian diri ini (tarikat), dilakukan dengan cara yang telah disunnahkan oleh Rasulullah saw serta para sahabat dan para wali Allah SWT yang terdahulu
C. Hakikat
Ilmu hakikat ialah suatu ilmu untuk mengenal diri sendiri, untuk mengetahui asal-usul dan proses tajalli kita. jika kita mengenali diri sendiri, maka kita akan tahu siapakah hakikat kita sebenar dan seterusnya mengetahui khalik yang menciptakan kita. Ilmu ini sangat penting kerana selagi kita tidak mengetahui siapa hakikat diri yang sebenarnya, maka selama itulah kita tidak tahu segalanya, baik tentang diri kita sendiri, apa lagi mengenal diri Allah SWT itu sendiri. Ilmu hakikat juga adalah ilmu yang menyelami kepada dasar sesuatu kejadian.
Kalau ilmu syariat hanya mengupas tentang kejadian di bahagian kulit(luaran) sahaja, tetapi ilmu hakikat menyelongkarinya sehingga ke dalamasal kejadian dan membincangkan process-process perwujudan. Ilmu inilahyang memperkenalkan siapakah diri kita yang sebenarnya.
D. Makrifat
Ilmu makrifat ialah suatu ilmu yang dalam dan tinggi. Ia merupakan puncak kepada ilmu kalam dan syahadah. Ilmu ini wujud setelah sempurna antara ketiga-tiga ilmu tersebut, yaitu syariat, tarikat dan hakikat. Apabila ketiga-tiga ilmu itu sudah sempurna maka terbentuklah ilmu makrifat. Dalam kata lain, ilmu makrifat menyimpulkan ketiga-tiga ilmu itu tadi untuk menjadikan satu ilmu yang tinggi. Peringkat kecemerlangan makrifat ini ialah dengan menguasai tiga cabang ilmu, iaitu ilmu kalam, ilmu syahadah, dan ilmu ghaib. Orang yang memiliki dan menguasai ilmu ini juga biasanya ada keistimewaan tersendiri.
Itulah empat bidang ilmu yang wajib dipelajari oleh mereka yang berkeinginan untuk mengenali diri dan Tuhannya. Apabila tidak faham akan keempat-empat cabang ilmu itu maka agak sukar bagi seseorang itu untuk mengenali dirinya dan juga Tuhannya dan untuk mengenal Allah SWT hendaklah semasa hidup ini, dan bukannya sesudah mati. Firman Allah SWT di dalam Al-Qur’an (Q.S. Al-Israa' [17]:72) "Dan barang siapa yang buta di dunia ini, nescaya di akhirat ia akan lebih buta dan lebih tersesat lagi jalannya".
Pengetahuan (ilmu) dan pengenalan (makrifat) bukanlah yang menandakan seseorang itu sudah sampai ke penghujung jalan. Selagi ada ilmu dan makrifat, jalan belum tamat. Tanda seseorang itu sampai ke peringkat akhir adalah apabila tidak ada lagi pengetahuan dan tidak ada juga makrifat, kedua-duanya mengaku kalah di hadapan Allah SWT s.w.t. Apa yang ada hanyalah ketidaktahuani, tidak ada lagi pendapat tentang Tuhan juga tidak ada walau satu bentuk pun pengenalan mengenai-Nya. Pada ketika itu hamba dengan segala kerendahan hatinya mengakui bahawa tidak ada siapapun yang mampu memecahkan benteng keperkasaan-Nya yang melindungi keesaan-Nya. Pengetahuan dan pengenalan tentang Tuhan adalah tidak tahu dan tidak mengenal. Setinggi-tinggi ilmu dan makrifat yang boleh dicapai adalah pengakuan bahwa hanya Dia yang kenal Diri-Nya. Abu Bakar as-Siddik yang sentiasa benar telah mengatakan: “Maha Suci Tuhan yang tidak mengadakan jalan untuk Dia dikenali melainkan memberi kita kesedaran dan pengetahuan yang Dia tidak mungkin dikenali”.
Maqam yang harus dilewati sebelum seorang sampai pada tingkatan makrifat adalah:
A. Taubat
Taubat adalah langkah pertama bagi seseorang yang akan memasuki jenjang makrifat. Jika penyucian anggota badan (berwudlu) merupakan langkah pertama bagi yang ingin mendirikan shalat, maka taubat adalah langkah pertama bagi orang-orang yang akan menempuh jalan menuju kebenaran (al-Haqq).
B. Kefakiran
kefakiran dimaknai sebagai ketiadaan diri. Hati atau jiwa kita harus miskin (tidak memiliki apa-apa selain hanya Allah SWT) itulah makna sejati kefakiran.
C. Ikhlas
ikhlas itu maknanya tulus hati atau dapat dierjemahkan dengan hati yang bersih. Oleh karena itu perbuatan yang diniatkan dengan ikhlas akan menerbitkan kesejukan, ketentraman dan kedamaian hati.
D. Zuhud
Aliran zuhud atau asketisme timbul pada akhir abad I dan permulaan abad II hijriah. Aliran ini timbul sebagai reaksi terhadap hidup mewah dari Khalifah dan keluarga serta pembesar-pembesar negara sebagai akibat dari kekayaan yang diperoleh setelah Islam meluas ke Syiria, mesir Mesopotamia dan persia. Orangmelihat perbedaan besar antara hidup sederhana dari rasul serta para sahabat dan khalifah yang empat.
Perjalanan manusia menuju Tuhan akan mengarahkan perjalanan kedalam Tuhan. sebagaimana yang dijelaskan oleh Bahtiar , “berjalan dalam Tuhan” sadar akan Kehadiran Ilahi dalam setiap bentuk dan sekaligus sadar akan Realitas Ilahi yang mentransendensikan setiap bentuk itu. Ini hakikatnya merupakan perjalanan dalam simbol-simbol, bentuk-bentuk yang berfungsi sebagai kekuatan transmutatif ketika sang mistikus berjalan lebih dekat lagi kepada Tuhan.

»»  Selengkapnya...

“Popularisasi Gaya Hidup Lewat Komunikasi Massa”

Komunikasi massa ini sebetulnya sangat sering sekali ada di sekitar kita, namun terkadang orang-orang tidak menyadari bahwa yag mereka dapatkan adalah buah dari komunikasi massa. Kata “massa” adalah kata yang berasal dari bahasa Yunani massein yang dipakai dalam arti politis oleh Aristoteles dengan konotasi menghina. Kemudian dalam revolusi Perancis, kata massa merujuk pada kelas rendah yang tidak demokratis Lalu dalam perkembangan sekarang ini kata massa menunjuk pada suatu kelompok yang berjumlah besar.
Komunikasi massa kerap disebut sebagai cermin dari masyarakat. Tapi pada saat menyampaikan kebudayaan populer, sebagai cermin ia tidak memantulkan kenyataan, tetapi lebih banyak merefleksikan bayang-bayangan yang diinginkan oleh masyarakat tersebut. Dan kita pun lebih jauh dapat melihat bahwa produk kebudayaan populer ikut dalam arus yang sedang berlangsung dalam masyarakat. Ia tak akan pernah keluar dari kerangka selera massa. Kondisi masyaraktlah yang akan membentuk produk kebudayaan populer, ini berarti sosok remaja merupakan “komoditas” yang gampang dijual, sementara jumlah kalangan remaja: besar dan potensial sebagai pembeli. Kebudayaan populer semacam film., musik, novel telah mengisis mekanisme pasar, tidak sekedar menyampaikan pesan (message) kesenian. Dengan kata lain, benda-benda ini memiliki posisi yang khas. Di satu pihak berpretensi untuk menyampaikan message, dan dipihak lain ditempatkan sebagai komoditas. Dalam posisi terakhir ini, nilainya sama saja dengan produk kebudayaan popular semacam mode pakaian yang diproduksi massal, atau gimmick lainnya. Tarik-menarik untuk menjadi message atau komoditas ini membuat kebudayaan popular melalui komunikasi massa dapat terjerumus hanya menyampaikan message yang bakal terjual. Karenanya formula pasar merupakan factor penting, dan ia menjadi bagaian dalam system industri kapitalis.
Kebudayaan popular melalui komunikasi massa tak terlepas dari kaitannya dengan perubahan-perubahan yang terjadi dalam masyarakat, sebagaimana keniscayaan pengaruh yang kuat dari kecendrungan masyarakat tersebut terhadap komunikasi massa. Begitulah kita lihat dinegeri kita. Setelah Orde Baru, dunia komunikasi massa mengalami pasang naik, yang tampak dari kemajuan fisik dan kuatitasnya. Hal yang paling terasa adalah kenyataan bahwa dunia komunikasi massa cenderung menjadikan dirinya sebagai komoditi. Jika orde sebelumnya komunikasi massa dipakai untuk menjadi alat revolusi, pada awal Orde baru pemerintah belum sempat mengurus bidang ini. Dunia komunikasi massa berjalan sendiri, sehingga bisa kita ingat pada akhir tahun 1960-an, dunia komunikasi massa, terutama media cetak dan film ayik menjadikan pornografi sebagai komoditi. Masyarakat Indonesia tiba-tiba saja diimbas oleh angin kebudayaan populer yang datang dari Barat. Sementara akhir 1960-an itu masyarakat barat sedang mengalami “revolusi seks” produk komunikasi massa bertema kegaulan ini menyebar ke dalam masyarakat Indonesia yang pengaruhnya serta merta terasa dalam kebudayaan populernya. Tapi berbeda dengan “revolusi seks” yang bertolak dari sikap untuk merombak kehidupan seks yang beku dan tak bebas dalam kelas borjuis barat. Eksploitasi seks dalam kebudayaan popular di Indonesia malahan hanya melanjutkan keleluasaan kelas orang kaya baru tang muncul belakangan hanya melanjutkan privelese ini untuk mengidentifikasi dari berbagai kelas atas pula. Perilaku hedonistic yang dikaitkan denga nseks ini muncul dalam berbagai versi kisah tante girang, oom senang, gigolo, dan semacamnya dalam buku maupun media mingguan. Sedangkan dalam film, munculnya Bernapas dalam Lumpur menjadi keberanian orang film dalam mengeksploitasi seks habis-habisan.
Pembahasan tentang tayangan televisi selalu terkait dengan komunikasi massa, sebab dengan jangkauan luasnya, sasaran yang dicapai televisi untuk menyampaikan pesan atau informasi kepada massa otomatis juga besar. Ada dua definisi komunikasi massa dari Maletzke, yaitu:
1. Komunikasi massa diartikan setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar.
2. Komunikasi massa dibedakan dari jenis komunikasi lainnya dengan suatu kenyataan bahwa komunikasi massa dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok, dan bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagian khusus populasi. Komunikasi massa juga mempunyai anggapan tersirat akan adanya alat-alat khusus untuk menyampaikan komunikasi agar supaya komunikasi itu dapat mencapai pada saat yang sama pada semua orang yang mewakili berbagai lapisan masyarakat.

Sedangkan komunikasi massa menurut Nurudin mempunyai beberapa ciri khas, antara lain:
1. Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Komunikator disini bukan hanya satu orang namun kumpulan dari orang-orang, artinya gabungan antar berbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga yang menyerupai sebuah sistem.
2. Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Maksudnya adalah, komunikan disini berbeda-beda latar belakang kondisi sosial, umur, fisik, dsb. Komunikan disini juga dimungkinkan tidak berinteraksi secara langsung komunikator.
3. Pesannya Bersifat Umum
Pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau kelompok masyarakat tertentu. Pesan ditujukan kepada masyarakat yang plural.
4. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Inti dari ciri khas ini adalah, proses komunikasi massa tidak bisa berjalan secara interaktif. Komunikan disini lebih bersifat pasif saja. Namun kalaupun ada komunikasi massa yang bersifat interaktif, komunikan disini tidak mewakili semua audience yang bersifat heterogen.
5 Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan
Dalam komunikasi massa, keserempakan itu melalui penyebaran pesan-pesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan. Bersamaan disini juga bersifat relatif, kalaupun pesan yang disampaikan terlambat penerimaannya, itu hanya masalah teknis atau tergantung dari komunikannya.
6. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis
Penggunaan peralatan teknis dalam komunikasi massa merupakan syarat utama agar komunikasi ini dapat berjalan seperti yang diharapkan, misalnya media elektronik harus menggunakan pemancar.
7. Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gatekeeper
Gatekeeper ini berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami. Fungsi lain gatekeeper adalah untuk menginterpretasikan pesan, menganalisis, menambah data dan mengurangi pesan-pesannya.
Dari sekian definisi komunikasi massa menurut beberapa ahli seperti, Bittner, Gerbner, Malatzke, Jalaluddin Rakhmat merangkum definisi-definisi menjadi satu definisi. Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonym melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
Efek komunikasi massa dalam hubungannya dengan pembentukan dan perubahan sikap menurut pendapat Joseph Klapper., ada lima prinsip umum yang mendasarinya
1. Pengaruh komunikasi massa diantarai oelh factor-faktor seperti predisposisi personal, proses selektif, keanggotaan kelompok (atau hal-hal yang disebut faktor personal).
2. Karena faktor-faktor ini, komunikasi massa biasanya berfungsi memperkokoh sikap dan pendapat yang ada, walaupun kadang-kadang berfungsi sebagai media pengubah (agent of change).
3. Bila komunikasi massa menimbulkan perubahan sikap, perubahan kecil pada intensitas sikap lebih umum terjadi daripada “konversi” (perubahan seluruh sikap) dari satu sisi masalah ke sisi yang lain.
4. Komunikasi massa cukup efektif dalam mengubah sikap pada bidang-bidang dimana pendapat orang lemah, misalnya pada iklan komersial.
komunikasi massa cukup efektif dalam menciptakan pendapat tentang masalah-masalah baru bila tidak ada predisposisi yang harus diperteguh
Secara garis besar komunikasi massa adalah suatu media yang cukup efektif dalam membentuk, mengubah, dan merubah pemikiran, sikap dan perilaku sesorang baik secara personal ataupun kelompok jika komunikasi massa ini diaplikasikan secara menarik, terstruktur dengan daya persuasif yang tinggi. Perubahan ini dapat mengarahkan pemikiran, sikap, dan tindakan seseorang, baik individu maupun kelompok, pada hal positif dan hal yang negative, maka antisipasi agar tidak terjadi hal yang negatif itu, benteng yang paling baik saya pikir adalah ke”sadar”an seseorang tersebut untuk memahami, memaknai, dan mengimplementasikan setiap media komunikasi massa yang mereka konsumsi
Besarnya pengaruh media komunikasi massa malah dicurigai sebagai belenggu cultural Industri yang diciptakan kaum pemilik modal yang selalu berambisi mengontrol kelas sosial di bawahnya. Para pemikir supradisipliner” yang tergolong dalam Madzhab Frankfurt misalnya, meyakini bahwa perkembangan teknologidalam konteks zamannya tidak bisadilepaskan dari tendensi bengiskapitalisyang sejatinya selalau bernuansa politis idiologis. Jurgen Habermas, misalnya, yang juga merupakan salah satu tokoh jajaran akhir pemikir Madzah Frankfurt, menandaskan bahwa teknologi memang tidak pernah netral dari kungkungan ideologi kaum kapitalis. Walaupun tidak membuat pembatasan yang jelas dalam keilmuan tertentu, sebut saja studi efek media massa, Madzab Frangkfurt sering melansir komentar-komentar yang keras terhadap potret kemanusiaan yang selalu dininabobohkan oleh industri budaya kelas pengusaha yang tentu saja didukung oleh media massa sebagai motor penggerak utamanya.

»»  Selengkapnya...

Video Klip sebagai Iklan dalam Mengkonstruksi Gaya Hidup

Iklan dapat memunculkan sistem nilai baru dan merubah sistem nilai yang sudah ada dalam masyarakat. Terdapat paradigma dalam masyarakat yang mengacu pada iklan. Seperti dicontohkan oleh Widyatama, standar kecantikan seorang perempuan cantik pada tahun 60-an hingga 70-an adalah perempuan yang memiliki kulit tubuh coklat dan rambut yang berombak. Namun persepsi itu sekarang berubah. Dimulai pada tahun 80-an yang dipelopori oleh iklan, standar kecantikan perempuan dirubah. Standar perempuan cantik dewasa ini adalah perempuan yang memiliki kulit putih halus dan berambut panjang lurus. Disini iklan menciptakan suatu sistem yang seragam secara keseluruhan. Seperti yang dikemukakan oleh Baudrillard, bahwa media massa adalah jantung dari kebudayaan, suatu hiperealitas dimana khalayak dijejali dengan citra dan informasi. Baudrillard berpendapat, “‘hiperrealitas’ diproduksi menurut suatu model. Dia tidak diperoleh melainkan secara artifisial direproduksi sebagai sesuatu yang nyata shingga ‘hiper’ berarti ‘lebih nyata dari pada yang nyata’, kenyataan yang disentuh ulang dalam ‘kemiripan halusinatif dengan dirinya sendiri”

Piliang mengatakan bahwa iklan adalah sebuah bentuk tontonan yang mengiring masyarakat pada nilai-nilai dan acuan-acuan yang diciptakan melalui citra produk. Citra-citra tersebut dijelaskan oleh Haug, merupakan rangkaian-rangkaian ilusi-ilusi yang disuntikan pada sebuah komoditi, dalam rangka mengendalikan konsumer, seperti sebuah suntikan bius. Iklan membentuk citra pada sebuah produk, dan hubungan sosial yang mencakup status sosisl, prestis, dan kelas sosial. Ilusi-ilusi iklan diciptakan melalui konstruksi gaya hidup selebritis, sensualitas, kebebasan, keberanian, gaya hidup modern, dan lain sebagainya, dalam sebuah komoditi.

Perubahan dalam gaya dan isi iklan lewat kajian Leiss, Kline dan Shut Jally dengan tahapan-tahapan yang berbeda dalam periklanan Amerika.

1. Pendekatan Berorientasi Produk (1890-1925)

Periklanan pada periode ini memfokuskan pada produk yang diiklankan, mencakup segala informasi dasar produk. Seperti: fungsi produk, harga, kualitas, dan karakteristik. Teks iklan digunakan untuk menjelaskan alasan mengapa harus mengkonsumsi produk tersebut, identitas pengguna, dan konterks penggunaan yang sesuai.

2. Simbol-siombol Produk (1925-1945)

Iklan dalam periode ini lebih menekankan pada makna produk bagi konsumen. Produk menampilkan sebuah nilai yang muncul pada saat produk tersebut digunakan. Jadi bukan sesuatu yang dinilai berdasarkan barang itu sendiri. Hal ini didukung oleh kemajuan teknik dalam presentasi visual produk.

3. Personalisasi (1945-1965)

Periklanan pada periode ini mulai menawarkan beberapa motivasi bagi konsumen, termasuk hasrat terhadap pengakuan sosial, kebanggaan memiliki produk, perasaan bersalah, dan kecemasan-kecemasan. Interaksi sosial ditujukan melalui produk-produk yang orang miliki.

4. Segmentasi Pasar (1965-1985)

Dalam periode ini iklan ditampilkan melalui iklan gaya hidup dan segmentasi pasar. Iklan difokuskan pada gaya hidup konsumen dan makna-makna dari tindakan konsumsi dalam situasi sosial. Produk ditampilkan dalam konteks sosial, sedangkan konsumsi ditampilkan dalam gaya hidup penuh fantasi.

Tahapan diatas, merupakan gambaran sebuah transisi iklan dalam memfokuskan pada produk ke pendefinisisn konsumen sebagai bagian dari makna sosial budaya.

Iklan mulai menciptakan simbol-simbol produk dan maknanya bagi konsumen. Citra-citra pun mulai dibangun dalam sebuah iklan dan ditekankan pada produk tersebut. Objek-objek yang mengkonstruksi sebuah iklan pada akhirnya memainkan peran dalam interaksi sosial dan kehidupan sehari-hari.

Penggunaan suatu objek menjadi simbol prestis dan status menurut Robert W. Pollay menyebabkan fungsi komunikasi iklan menjadi dua, yaitu; informasional dan transformasional Fungsi informasional adalah iklan yang memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik produk, sedangkan fungsi transformasional merupakan iklan yang berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, gaya hidup, dan sebagainya.

Senada dengan pendapat Pollay, William O’Barr juga berpendapat hal serupa, bahwa iklan menghadirkan dua diskursus; primer dan sekunder. Diskursus primer yang memfokuskan pada kualitas tertentu dari sebuah produk yang diiklankan, sedangkan diskursus sekunder yang merupakan gagasan-gagasan tentang hubungan sosial yang tertanam dalam sebuah iklan.

Fungsi transformasional atau diksursus sekunder inilah yang tampak menonjol dalam periklanan kontemporer abad ke-20. Melalui iklan masyarakat konsumer dikonstruksi menjadi kelompok-kelopmpok gaya hidup dengan citra dan makna simbolik tertentu. Piliang mengatakan,“iklan dengan demikian, menjadi bagian yang tak terpisahkan dari penciptaan gaya hidup (life style). Iklan menjadi perumus gaya hidup. Gaya hidup dapat dijelaskan sebagai penggunaan waktu, ruang, uang dan barang karakteristik sebuah kelompok masyarakat. Pola-pola tersebut dimuati dengan tanda dan makna simbolik tertentu, yang menciptakan perbedaan (difference) antara satu kelompok dengan kelompok lainnya” Gaya hidup selanjutnya merupakan cara-cara terpola dalam menginvestasi aspek-aspek tertentu kehidupan sehari-hari dengan nilai sosial atau simbolik, tapi ini juga berarti bahwa gaya hidup adalah cara bermain dengan identitas

»»  Selengkapnya...

“DOMINASI KAPITAL ATAS INFORMASI”

Perkembangan teknologi semakin mlaju cepat, membuat angan bukan lagi sebuah mimpi atau khayalan bukan lagi imajinasi, perkembangannya meliputi berbagai asfek kehidupan, yang akhirnya melahirkan generasi muda yang instant..generasi yang dimanjakan oleh teknologi, lifestyle yang menjadi kebutuhan gengsi, yah..inipun karena kekejaman zaman kapitalis.
Namun...zaman ini (kapitalis) sedikit demi sedikit telah digeser oleh zaman netrokrasi...zaman yang mulai mendarat, kepemilikan modal berangsur digantikan oleh kekayaan informasi yang akhirnya siapa yang punya informasi maka dialah yang berkuasa..barbagai upaya orang-orang mengejar informasi baik untuk konsumsi individu atau golongan, dan bahkan untuk dijadikan barang dagangan.
Berbagai media informasipun mulai unjuk gigi, ada yang menjual gigi tekhnologi, gigi sosial politik, ekonomi atau bahkan ada yang hanya berupaya merontokkan gigi moral bangsa, dindonesia media yang cukup menjanjikan memberikan informasi yang plural adalah media telivisi walau akhir-akhir ini media ini hanya menyajikan informasi yang berbau hiburan dan lifestyle yang lagi-lagi para remaja menjadi konsumen utama dan menjadikan remaja yang shikofrenia, remaja yang gila hiburan, dan mengedepankan gaya atau gensi Kata Baudrillard ; dunia televisi adalah dunia yang sarat pencitraan, yakni realitas sosial senantiasa dimainkan dalam sebuah ruang pencitraan. Karenanya, televisi sering menggambarkan realitas sosial melebihi realitas sosial yang sebenarnya. Hal ini karena kuatnya media televisi dalam melakukan pencitraan, sehingga apapun yang dicitrakan televisi sering menciptakan dunia hiperealitas. Ironisnya pencitraan realitas yang menjadi hiperraliats tersebut sering menyorot dunia lifestyle, kehidupan para pesohor (intertainer) disorot sedemikian rupa dan para remaja terhipnotis untuk mengikutinya. Informasi lagi-lagi informasi....
Sastrawan Cekoslowakia, Milan Kundera pernah mengungkapkan bahwa zaman ini adalah zaman kemenangan ‘imalogi. Ideologi dikalahkan oleh realitas dan realtas bertekuk lutut pada imaji yang disebarkan melalui advertensi, desainer, ahli kecantikan, dan media massa.
So...kita dapat melihat bahwa saat ini masyarakat dikontrol oleh dominasi kapital atas informasi yang memiliki peran besar membentuk sistem budaya tunggal dan sekaligus massal (mass and popular culture)

»»  Selengkapnya...